近一两年以来 ，足球比赛告别了多年的冷冷清清 ，久违的热闹重返 ，在亚洲杯上，国足的表现更是令球迷们欢欣鼓舞 。

　　足球的灿烂花开与地产大佬的任性是分不开的 。业内笑称 ：中国足球联赛变成了“房地产联赛” ，去年1月30日 ，绿地集团接手申花之后 ，中超16家俱乐部悉数被房地产或者具有房地产背景的大佬收到帐下 。对此诟病者不少 ，认为中国足球也已不是中国足球 ，而是中国房地产足球 。

　　但是足球是一个烧钱的行业 ，没有任性的投入 ，中国足球想“雄起”恐是天方夜谭 ，对之抱怨则显不理智 。地产商任性烧钱始于2010年 ，恒大地产“挥金如土” ，豪掷1亿元买断广州足球俱乐部全部股权 。恒大用了不到4年时间 ，创造了“恒大”神话 ，取得中超三连冠 、问鼎亚冠冠军 。大连万达的“试点成功”在前 ，恒大的“发扬光大”在后 ，示范效应吸引地产大佬纷纷改变与足球的游离疏远状态 ，踊跃跨界 ，开创了“房地产足球”的新模式 。

　　从盈利状况看 ，中国足球并不能让投资者欣慰 ，职业化20年来 ，还没有一支球队真正实现过盈利 ，2013年 ，中超俱乐部亏损2.64亿元 ，创下历史新高 ，16家俱乐部中 ，有14家亏损 ，只有恒大和辽足两家盈利 ，即使盈利 ，净利与地产项目相比 ，也是少得不值一提 。

　　地产大佬任性玩足球 ，脑子进水了?其实不然 ，恒大老板许家印的一席话道出了其中的玄机 ，“我们(在足球中)所投入的每一分钱 ，都得到了十分的回报 。”投资足球 ，收益在球外。不容置疑 ，恒大凭借在媒体的频频曝光 ，集团品牌影响力在全国打响 。这为这位大佬的地产销售 ，为恒大的多元化打下了很好的基础 。

　　“房地产足球”的新型模式越来越得到认同 ，但认同方式大都偏向于足球对地产销售的带动 ，对地产企业发展的带动 ，但足球作为体育行业中最具影响力的行业 ，未来的盈利是值得期待的 ，国际知名俱乐部的疯狂揽金的例子不胜枚举 。也许正是存在有这样的“范式” ，地产大佬对足球的任性投资正在升级 。

　　恒大更是又走在了前面 ，开始“烧”钱了 。由俱乐部经营进一步开始深耕培训 ，近日 ，恒大足球学校荷兰分校启动 ，这是恒大在海外开设的第二家分校 ，接下来广州恒大很可能会在国内也设立足校分校 。

　　一向低调的华夏幸福不寻前路 ，近日全资收购了河北中基足球俱乐部100%股权 ，而河北中基是一支中甲俱乐部 ，稍微关注足球的人都知道中甲中超在影响力上的天壤之别。与恒大 、富力等地产商相比 ，华夏幸福略显另类 ，收入主要来自于各种城市运营业务 ，但这是这种模式 ，就与城市名片之一的足球更能密切地结合在一起 ，定位更为统一 。也许华夏幸福通过不同策略 ，打造出一支不一样的明星球队 。

　　“房地产足球”理念发展到今天 ，已经与之前大有不同 ，这种不同显然是一种明显的进步 。地产商的任性玩法对中国足球 、对足球产业 、对地产商都是一个多赢 、值得期待的好事 。